Bullet theory
Behaviorist psychology
Instant, direct, and uniform effects
The members of audience are Powerless
(S-R model)
Selective influence theory
Two-step flow
Media effects
on attitude change in a political context
Selective use of the media
- Selective exposure, perception, and retention
Agenda
effective response rate of 15.1 percent. Of the responses, 47.2 percent were original equipment manufacturers and 40.7 percent had annual revenue exceeding $500million.
Measures
While many of our measures have been used in prior research, the core element of this study (EM) is a new construct. Fortunately, much groundwork for the
operationalization of the construct has been. This groundwork
13. 립스틱 효과(Lipstick Effect)
경기가 좋지 않거나 미래가 불확실하여 전체적인 소비가 감소할 때, 일부 低價 아이템의 경우(= 립스틱처럼 불황기에 저렴하지만 만족도를 높여주는 상품) 오히려 매출이 증가하는 현상 (화장품 업계에서는 종종 립스틱 판매로 경기를 예측하는데 이는 화장품 품목중 상대
Levin, Schnittjer, & Thee는 1987년 그들의 “Information Framing Effects in Social and Personal Decisions”라는 논문읕 통해 틀잡기와 개인적인 관여도의 정도가 틀잡기에 미칠 수 있는 영향에 대하여 언급하였다. 이 들의 연구는 우리 어떤 사물이나 이슈에 대해 가질 수 있는 생각이 그와 관련된 정보가 제시되는 방법, 즉
frames that appeal to their audience.
KT is selling iPhone.
KT accepts apple’s particular conditions and adjust their position for occupy smart phone market. But SKT do not accept apple’s conditions
So Apple qualifies KT for exclusive right.
Consequently, they can compromise through they adjust their position each other.
In the business world, we like to think that our coll
Effect of Prevention
Effect of behavior improvement
Effect of punishment
Clarify the frame work
Handle immediately of minority group
Documenta-tion
Inform to employee
Detrmine the way to inform
Check carefully
Punishment
Follow the “Hot stove rule”
Break the rule
↓
Burns immediately(즉각 징계)
effective philosophy, which has practical side
F is a new set of feelings.
Cognitive restructuring – central techniques of cognitive therapy that teaches people how to improve themselves by replacing faulty cognitions with constructive beliefs.
Restructuring – involves helping clients learn to monitor their self-desk identify maladaptive self-talk, and substitut
미디어 효과를 관찰하는 4가지 조사 방법론
▶ Content Analysis
개인이나 사회의 의사소통 기록물인 신문, 서적, 잡지, TV, 라디오, 영화, 연설, 편지, 일기, 상담기록서, 녹음테이프 등을 통하여 연구대상물에 대한 자료를 간접적으로 수집하는 간접 자료 수집방법
* 특징
- 의사전달 내용, 메시지가
Evidence first introduced in the 60’s, and has continued
to persist through more recent studies in the late 90’s.
Relative Strength Index (RSI)
a technical indicator used in the technical analysis of financial markets.
Frame: 판단이나 선택에 있어서의 문제의 표현 방법
틀효과: frame이 달라지는 것에 따라 판단 이나 선택이 변하는 것
예시) 100명 중 90명이 수술 후 생존
100명 중 10명이 수술 후 사망
→ 선택 달라짐
현금 구매의 할인 vs 신용카드 구매의 추가 부담
→ 소비자가 내야 하는 가격은 같을